2021年8月5日至7日，第115屆中國日用百貨商品交易會（以下簡稱“百貨會”）在上海新國際博覽中心盛大舉行。作為亞太地區歷史最悠久、規模最大的行業盛會之一，本屆百貨會不僅是一個商品展示和交易的平臺，更成為洞察后疫情時代日用百貨行業銷售趨勢、品牌創新與消費升級的風向標。

本屆展會以“設計賦能新消費”為主題，聚焦于消費新常態下，日用百貨行業如何通過創新設計、品質提升與營銷變革，來激活市場潛力，滿足日益多元化和個性化的消費需求。從現場交易和洽談的火熱氛圍來看，日用百貨銷售呈現出幾個鮮明的特點。

健康與安全成為核心驅動力。受疫情影響，消費者對居家生活的健康、衛生和安全需求顯著提升。展會上，抗菌、自潔、易清潔材質的廚房用品、收納產品，以及主打健康生活理念的個人護理、家居家紡產品備受關注。例如，采用新型抗菌材料制作的砧板、智能消毒牙刷架、具有空氣凈化功能的創意家居擺件等產品，都吸引了大量采購商的目光。健康理念已深度融入產品設計，成為產品附加值的重要來源，也是推動銷售增長的關鍵因素。

智能化與場景化融合加速。傳統日用百貨正積極擁抱智能化浪潮。智能感應垃圾桶、可語音控制的廚房小電器、能監測室內環境的智能溫濕度計等產品層出不窮。更重要的是，產品銷售不再局限于單一功能展示，而是強調融入具體的居家生活場景。例如，針對“一人食”、“親子互動”、“居家辦公”等細分場景，開發出設計精巧、功能集成的套裝產品。這種場景化解決方案，能夠更精準地觸達目標消費群體，提升購買轉化率和客單價。

第三，國潮設計與綠色環保并重。隨著文化自信的增強，融合了中國傳統文化元素與現代審美的“國潮”設計，在杯具、餐具、家居裝飾品等領域大放異彩。這些產品不僅滿足了年輕消費者的審美偏好，也通過文化敘事提升了品牌溢價能力。與此環保可持續理念深入人心。可降解材料、循環再生塑料、竹木等環保材質制成的產品，以及倡導“零浪費”生活方式的簡約設計產品，受到了越來越多有社會責任感的品牌和消費者的青睞。綠色消費已成為不可逆轉的趨勢，并直接影響到采購決策。

第四，線上線下全渠道銷售協同。展會不僅是線下訂單的集散地，更是品牌線上曝光、直播引流、渠道拓展的樞紐。眾多參展商將展位打造成直播間，邀請網紅主播現場帶貨，實現“即展即銷”。展會也為品牌與電商平臺、社區團購、內容電商等新興渠道提供了對接機會。構建線上線下深度融合的銷售網絡，提升供應鏈的響應速度和靈活性，已成為行業共識。

綜上，第115屆百貨會清晰地表明，中國日用百貨行業的銷售邏輯正在發生深刻變革。單純依靠價格競爭和渠道鋪貨的時代已經過去。未來的銷售增長將更加依賴于對消費者深層需求的精準洞察，通過產品創新、設計賦能、品質升級和綠色理念，打造差異化競爭優勢。展會作為行業“晴雨表”和“助推器”，成功連接了供給側與需求側，為品牌商、制造商和零售商指明了在復雜市場環境中破局前行的方向，共同推動中國日用百貨行業邁向高質量、可持續的發展新階段。